Een bedrijfsnaam bedenken: hoe doet u dat?

Een goede bedrijfsnaam bedenken is belangrijk, deze vormt namelijk de basis van het merk van uw bedrijf. De eerste indruk die u maakt bij potentiële klanten, heeft een groot effect op uw bedrijf. 

Waarom een goede bedrijfsnaam belangrijk is

In dit onderdeel zal worden toegelicht waarom een goede bedrijfsnaam bedenken belangrijk is voor uw bedrijf. Een goede naam is het visitekaartje van uw bedrijf. Het is de eerste indruk die u maakt op potentiële klanten, investeerders en partners.

Merkherkenning vergroten

Hoe sterker de merkherkenning, hoe waarschijnlijker het is dat een klant het ene merk verkiest boven het andere. Dit komt doordat de persoon al over de voordelen ervan heeft gehoord en weet wat hij ervan kan verwachten. Het is dus belangrijk dat de naam van uw bedrijf past bij hetgeen u wilt uitstralen.

Mond-tot-mondreclame

Ook is het belangrijk dat potentiële klanten uw bedrijfsnaam onthouden, zodat deze blijft hangen bij hen. Als het merk een korte, herkenbare naam heeft, is het gemakkelijker om vrienden en kennissen hierover te vertellen. Volgens onderzoek van Indora vertrouwen mensen eerder ook op de mening van andere mensen.

Onderscheidend vermogen

Een goede bedrijfsnaam zorgt ook voor een onderscheidend vermogen in een verzadigde markt. De bedrijfsnaam die u bedenkt kan een woordspeling bevatten of het bedrijf eenvoudigweg in een positief daglicht stellen.

Vertrouwen wekken 

Tot slot zorgt een goede bedrijfsnaam er ook voor dat u vertrouwen wekt bij potentiële klanten. Volgens het Amazon Ads en Environics Research uit 2022 zal 79% van de consumenten merken kopen die vergelijkbare waarden hebben.

Basisprincipes van een effectieve bedrijfsnaam

Hieronder zal worden toegelicht wat ervoor kan zorgen dat uw nieuwe naam effectief is voor uw bedrijf:

• Kort maar krachtig: Een korte en krachtige bedrijfsnaam bedenken is belangrijk. Een te lange bedrijfsnaam zal moeilijk te onthouden zijn. 
• Simpliciteit: Ook is het belangrijk dat de bedrijfsnaam makkelijk uit te spreken en te onthouden is. Als de bedrijfsnaam lastig uit te spreken is, zullen klanten niet snel uw bedrijf bij naam noemen wanneer ze erover praten. 
• Uniek: Bovendien is het van belang dat uw bedrijfsnaam uniek is. Zo wordt het niet verward met andere bestaande merken. Anders zal de associatie ook sterk zijn met uw concurrent.
• Toekomstgericht: Tot slot is het relevant om uw bedrijfsnaam toekomstgericht te maken. Zo blijft het flexibel voor groei en verandering. Het is dus aan te raden dat u een naam heeft die bijvoorbeeld niet is gekoppeld aan een tijdelijke trend. 

Waar uw bedrijfsnaam aan moet voldoen

Er zijn enkele regels waar uw bedrijfsnaam aan moet voldoen, volgens de Kamer van Koophandel:

1. Allereerst mag uw bedrijfsnaam niet leiden tot een verkeerde indruk. U kunt een bedrijf bijvoorbeeld niet de naam “Johannes & Associates” geven als het door één persoon is opgericht.
2. Ook kunt u geen andere bestaande namen gebruiken als basis voor uw bedrijfsnaam.
3. Het is ook verboden bestaande merken te gebruiken.
4. Tot slot kunt u sommige speciale tekens niet gebruiken, zoals: ( ) ? ! * # /, terwijl de tekens @ & - + wel mogen worden gebruikt.

Tips voor het brainstormen over een bedrijfsnaam

Nu u weet waar uw bedrijfsnaam minstens aan moet voldoen, geven we graag tips voor het brainstormen. Zo kunt u zelf gratis bedrijfsnamen bedenken.

Begin uw zoektocht naar een bedrijfsnaam met woordweb

U kunt starten met een woordweb. Het werkt als volgt. U schrijft een centraal thema op en bedenkt vervolgens nieuwe en gerelateerde ideeën daarbij. Doordat u zich richt op de belangrijkste ideeën die u in uw eigen woorden heeft opgeschreven, kunt u op zoek gaan naar verbanden. Zo kunt u een passende bedrijfsnaam bedenken. 

Denk aan de kernwaarden van uw bedrijf

Het is ook relevant om de kernwaarden van uw bedrijf te overwegen. Wat vindt u belangrijk om uit te stralen naar uw klanten toe? Als u bijvoorbeeld duurzaamheid belangrijk vindt, dan kunt u die kernwaarde ook verwerken in uw bedrijfsnaam. 

Experimenteer

Verder kunt u experimenteren met samentrekkingen, neologismen of acroniemen. Dit kan leiden tot enkele ideeën voor bedrijfsnamen. Een voorbeeld van een samentrekking is de bestaande bedrijfsnaam Mora. Dit is een samentrekking van de twee oprichters, namelijk dhr. Mourmans en mevr. Ramaekers. U kunt dus ook een bedrijfsnaam bedenken met uw eigen naam.

Als het gaat om neologisme, dan betreft het een nieuw woord - zoals Xerox. Wat betreft acroniemen, kunt u denken aan een afkorting zoals KLM. Dit staat voor de Koninklijke Luchtvaart Maatschappij. 

Betrek andere mensen erbij: vrienden, familie, collega's

Het is mogelijk om anderen te betrekken in het brainstormproces. Meerdere mensen kunnen u namelijk op andere ideeën brengen waar u wellicht in eerste instantie zelf niet op bent gekomen. 

Culturele en taalkundige aspecten bij het bedenken van een bedrijfs- of merknaam

Bij het ontwikkelen van een bedrijfsnaam moet u letten op de klank en perceptie ervan in andere landen:

• Vermijd negatieve associaties in andere talen: Zorg ervoor dat de naam voor verschillende landen op zijn minst neutraal klinkt.
• Begrijpelijkheid en toepasbaarheid op internationale markten: hoe eenvoudiger en duidelijker uw bedrijfsnaam, des te beter. Probeer een naam te kiezen die makkelijk uit te spreken en te onthouden is voor mensen met diverse culturele achtergronden.
• Respect voor culturele gevoeligheden: Houd bij het kiezen van een naam rekening met de culturele, religieuze en sociale normen in de regio's waar u van plan bent zaken te doen.

Denk aan de juridische aspecten bij het bedenken van een bedrijfsnaam

Het registreren van een merk in Nederland gaat gepaard met een aantal wettelijke verplichtingen. Deze omvatten:

1. Merkregistratie en handelsnaam-verificatie: In Nederland vindt deze registratie plaats via het Handelsregister van de KVK.
2. Vermijd inbreuk op bestaande merken: Het gebruik van geregistreerde handelsmerken of vergelijkbare handelsmerken wordt beschouwd als een inbreuk op intellectuele eigendomsrechten. Controleer of de gewenste naam al door andere bedrijven wordt gebruikt
3. Beschikbaarheid van domeinnamen: Het is belangrijk om te controleren of de domeinnaam nog beschikbaar is voordat u deze kiest. Controleer de beschikbaarheid van het gewenste domein om uw eigen website te maken.

Creatieve technieken en tools voor het creëren van een bedrijfsnaam

U kunt gebruikmaken van een bedrijfsnaam-generator om u te helpen bij het brainstormen over mogelijke bedrijfsnamen: 

1. Online bedrijfsnaam-generatoren: Een namen-generator kan behulpzaam zijn bij het vinden van een geschikte naam. Deze tools genereren namen op basis van de trefwoorden of ideeën voor bedrijfsnamen die u invoert.
2. Gebruik van synoniemen en woordenboeken: Beperk uzelf niet tot de eerste woorden die in u opkomen. Zoek dingen in woordenboeken en thesauri op. Misschien helpen ze u bij het vinden van de juiste naam.
3. Jargon en idiomen: Ga na of de gegenereerde naam andere betekenissen heeft in de talen van uw doelmarkten om verwarring te voorkomen.
4. Leer andere talen ter inspiratie: In een multinationaal en meertalig land zoals Nederland kan het gebruik van woorden uit andere talen een interessant en kosmopolitisch tintje aan uw merk toevoegen.

Verzamel feedback en meningen over de nieuwe bedrijfsnaam

Als u één of meerdere potentiële namen heeft bedacht, is het belangrijk om te achterhalen hoe deze nieuwe naam bij uw doelgroep blijft hangen. Hiervoor kunt u bijvoorbeeld A/B-testen of een online enquête uitvoeren.

U kunt ook een focusgroep-onderzoek plannen. Dit zal helpen om de mening van potentiële klanten over de naam van het bedrijf te achterhalen. Betrek indien nodig sleutelfiguren uit je organisatie bij dit proces. Ze zullen helpen om de naam van het bedrijf van buitenaf te bekijken.

De keuze van de bedrijfsnaam of merknaam afronden

Om een keuze te maken omtrent uw bedrijfsnaam, is het belangrijk om de voor- en nadelen af te wegen. Waarom vindt u een bepaalde naam leuk en wat zijn de nadelen ervan? Overweeg factoren zoals merkherkenning, SEO-vriendelijkheid en emotionele impact. Onderzoek ook of de naam al in gebruik is, wat de juridische implicaties kunnen zijn en hoe het internationaal vertaald wordt. Een zorgvuldige keuze kan de effectiviteit van uw marketingstrategie vergroten.

Daarnaast is het raadzaam om het langetermijnperspectief te bekijken. Een van de belangrijkste vragen is daarom: "Past deze naam bij wat ik wil uitstralen met mijn eigen bedrijf en is het een goede match met mijn toekomstvisie?" Als u bijvoorbeeld van plan bent uw bedrijf in de toekomst uit te breiden, is het niet relevant om het alleen met een bepaalde stad te associëren.

Als u al een naam heeft gekozen

Als u een bedrijfsnaam heeft gekozen, heeft u wellicht de hulp nodig van een bedrijf dat bedrijfsprocessen vereenvoudigt. Hierbij kan Finom u helpen. Finom biedt een ruim aanbod aan financiële diensten die het leven van ondernemers makkelijk en overzichtelijk maken. De financiële diensten omvatten zakelijke rekeningen, facturering, gratis fysieke en virtuele VISA kaarten voor eenmanszaken en MKB met een cashback tot 3%, multi-bankieren, uitgavenbeheer en meer. Kleine bedrijven en freelancers kunnen het gratis Solo abonnement van Finom uitproberen, dat extra functies mogelijk maakt, zoals speciale bankrekeningen met lokale IBAN's.

Conclusie

Samenvattend kunnen we stellen dat het kiezen van de juiste naam voor uw bedrijf meer is dan slechts een formaliteit of een snelle beslissing; het is een tijdrovende maar zeer belangrijke stap in het ondernemingsproces. Deze naam vormt immers de eerste indruk van uw bedrijf voor potentiële klanten of cliënten. Het kan het verschil maken tussen opgemerkt en over het hoofd gezien worden op een verzadigde markt. Bovendien wordt deze naam vaak geassocieerd met de kernwaarden, de missie en de algehele identiteit van uw onderneming.

Door voldoende tijd en aandacht aan deze beslissing te besteden, maakt u niet alleen een keuze voor het hier en nu, maar investeert u ook in de langetermijnstrategie en de toekomstige groei van uw bedrijf. Een weloverwogen naam kan bijdragen aan de naamsbekendheid en kan zelfs als een vorm van reclame dienen. Het is dus een investering die zijn vruchten kan afwerpen in de vorm van een sterke merkidentiteit, grotere zichtbaarheid en uiteindelijk een hogere omzet.

Veelgestelde vragen 

Wat is een sterke bedrijfsnaam?

Een sterke bedrijfsnaam is onder andere kort maar krachtig, makkelijk te onthouden, uniek en toekomstgericht.

Wat gebeurt er als u een bestaande bedrijfsnaam kiest?

Er is een Handelsnaamwet. Het gebruik van een reeds bestaande naam wordt beschouwd als een schending ervan. Elke belanghebbende partij kan zich tot de rechtbank wenden en van de gedaagde eisen dat de naam veranderd wordt samen met het betalen van een boete.

Hoeveel kost het om een bedrijfsnaam te registreren?

Als u uw bedrijf wilt inschrijven in het Handelsregister, waardoor u uw bedrijfsnaam ook registreert, dan betaalt u voor de inschrijving 75 euro. Dit is fiscaal aftrekbaar, aldus de Kamer van Koophandel. 

Is het mogelijk om een bedrijfsnaam te wijzigen bij de Kamer van Koophandel?

Het is mogelijk om uw bedrijfsnaam (handelsnaam) te laten veranderen. Dit kan door een wijzigingsformulier in te vullen bij de Kamer van Koophandel.

Lees onze andere artikelen:

• Factuurnummer
• Wat is een factuur en hoe maakt u deze?
• Wat is een start-up: de betekenis, typen en financiering